无论是可穿戴设备市场，还是细分的腕戴设备市场，苹果的老大地位不可撼动。
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自 IDC 中国 12 月 1 日发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》之后的第二天，IDC 又公布了全球可穿戴设备市场的季度报告。
数据显示，全球可穿戴设备市场在 2020 年第三季度同比增长 35.1％，总出货量达到 1.25 亿。1、季节性因素；
2、新产品发布，尤其是苹果、三星等公司新产品的发布，引发了人们对于智能手表和真无线耳机的兴趣；
3、全球新冠病毒的影响，由于旅行、外出就餐和其他休闲活动的支出减少，消费者在电子产品上的支出有所增加，而这种支出的变化是可穿戴设备市场的另一个催化剂。
IDC 还强调：两位数的增长不仅表明需求强劲，还表明了许多人都首次获得了可穿戴设备。这意味着，未来可穿戴设备用户的安装基础将越来越广泛，并且在未来几年中，将有更大的设备更换机会。同时，由于一些用户具备多种设备（如耳机和手表）的需求，可穿戴设备市场将持续升温。
苹果在本季度以 33.1％ 的市场份额领先市场，季度出货量达 4140 万部，同比增长 38.6%。小米位居出货量排名第二，市场份额为 13.6％，出货量为 1700 万部，其中基本手环产品为 1280 万部。小米以低价位和国际扩张策略相结合，获得了同比增长 26.4％。△ 小米为印度市场准备的智能手表 Mi Watch Revolve
华为位居出货量排名第三，总出货量为 1370 万部。一方面，面临美国的制裁，华为可穿戴设备的出货量主要集中在中国。另一方面，由于华为的可穿戴设备不依赖于 Google 的服务，并且许多部件都来自非美国供应商，因此，制裁对于华为可穿戴设备业务的负面影响要小于华为手机。实际上，在制裁下，华为可穿戴设备仍能在全球多个市场推动增长。
△ 华为 FreeBuds Pro
三星在可穿戴设备市场上排名第四，三星通过多个品牌进军耳机市场的战略继续获得回报。本季度，三星可听设备（特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机）的出货量达到 840 万部，智能手表的出货量则达到 260 万部。同时，三星将手表与耳机与手机捆绑销售的政策，也促进了可穿戴设备的销售。
△ 三星 Galaxy Buds Live
Fitbit 和 BoAt 并列第五，分别占可穿戴设备市场的 2.6％，出货量分别为 300 万部。Fitbit 在本季度末推出的新设备受到了相对好评，同时，旧型号的产品价格下降从而促进了销售，也帮助公司跻身于前五名。
△ Fitbit Sense
BoAt 只专注于印度市场，主要业务以可听设备为主。在印度封锁之后，BoAt 得益于强大的营销活动以及与当地板球队的合作，获得 316.9% 区域性的销售增长。尽管该公司的野心仍然很大，但它缺乏许多竞争对手的全球布局和供应链，其增长也并非常态。
全球 TOP 5 之外，还有 28.2% 的市场份额被其他品牌瓜分。
对于可穿戴设备的分支——腕戴设备，IDC 进行了分别的统计。这里要说明的是，IDC 所定义的腕戴设备包括三类：全球腕戴设备在第三季度的总出货量为 5480 万部，同比增长 24.0％。排名前五的厂商分别是：小米、苹果、华为、Fitbit、三星。
其中，排名第一的小米市占率 24.5％，季度出货量 1350 万部（包含小米手环、小米手表）。排名第二的苹果市占率 21.6％，季度出货量 1180 万部，也就是 Apple Watch 全系产品的季度出货量。排名第三的华为市占率为 19.5％，季度出货量 1070 万部。尽管三家的市占比和出货量差距并不大，但统计数据中苹果的腕戴设备仅有 Apple Watch 智能手表，而小米和华为还有占比不小的智能手环。因此我们不难看出，Apple Watch 在智能手表的地位还是不可撼动的。△ Apple Watch Series 6 & Apple Watch SE
排名第四和第五的 Fitbit 和三星，其腕戴设备的市场占有率分别为 5.9% 和 5.1%，出货量分别为 330 万部和 280 万部。
IDC 还公布了一张可穿戴设备市场从 2019Q3 到 2020Q3 的增长趋势图，其中列明了几种不同类型设备的增长趋势，包括：- 可听设备（特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机）
图中，我们可以看到，市场规模较为稳定的是手环市场，增长几乎停滞。而手表和耳机则保持持续增长，并在 2019Q4 和 2020Q3 出现了较大幅度的增长。
在前一天深圳湾的推文中，我们分析了 IDC 中国所公布的中国可穿戴设备市场的季度表现，摘要如下：在可穿戴设备市场，季度出货总量为 3,293 万台，同比增长 15.3%。其中，基础可穿戴设备出货量为 2,616 万台，同比增长 16.6%；智能可穿戴设备出货量为 677 万台，同比增长 10.6%。华为、小米、苹果、步步高、索尼的市场份额位列前五名。△ 这里将步步高和索尼列入，说明了 IDC 对于可穿戴设备范畴的定义，包含了儿童手表和耳机。
成人手表市场出货量 450 万台，同比增长 76.8%，创下近一年来增速新高。其中，基础手表市场出货量增速达到 138.8%；智能手表市场同比实现 25.5% 的增速。前一天的文章指出，华为本季度推出 TalkBand 6，推动其手环产品线再创新高，手表方面不仅华为 GT 系列保持了一如既往的强势表现，荣耀手表也在新品的推动和线下渠道的跟进下实现显著增长。△ TalkBand 6
今天当我们再次回顾这个报告时，我们发现，华为已经出售了荣耀，这将意味着在今后智能手机和智能可穿戴设备的出货量数据中，华为的数字将大幅减少。此外还需要强调的是，IDC 中国的可穿戴设备市场排名，将不支持第三方应用的「基本手表」与其他智能可穿戴设备混合在一起，这也直接导致苹果的出货量排名下滑到第三，因为苹果不参与「基本手表」和其他腕带设备市场。
临近年底了，你对这一年的可穿戴设备市场的发展趋势有何看法？欢迎留言给我们。精选留言者将有机会获得湾里福利——智能设备盲盒！■
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